20 Mag Le pubblicità Facebook: come funzionano e quanto costano

Le ads su Facebook sono contenuti sponsorizzati a pagamento che piccole e medie imprese e professionisti autonomi possono utilizzare per promuovere marchi, prodotti e/o servizi.

Esploriamo insieme il processo di creazione delle pubblicità su Facebook attraverso questo articolo.

Come viene calcolato il prezzo delle inserzioni Facebook

Facebook è originariamente nato come una piattaforma di intrattenimento dove le persone potevano socializzare virtualmente, condividere opinioni e interessi. Nel corso degli anni, questo social network è diventato uno strumento di marketing digitale fondamentale, utilizzato da numerose aziende in tutto il mondo per potenziare le loro attività commerciali.
Ma qual è il legame tra Facebook e la pubblicità? La risposta risiede nelle pubblicità Facebook, che mirano a promuovere marchi, servizi e/o prodotti, consentendo a PMI e professionisti autonomi di ampliare la loro presenza online. Le pubblicità su Facebook sono sempre mirate a segmenti demografici specifici e interessi di nicchia, consentendo agli inserzionisti di ottimizzare i loro investimenti finanziari.

Scopriamo ora cosa sono le pubblicità su Facebook e quali sono i loro vantaggi. Non mancheranno utili consigli per creare pubblicità efficaci e performanti su Facebook.

Pubblicità Facebook: definizione e base

Le Facebook Ads, termine tecnico per le pubblicità su Facebook, sono annunci personalizzati rivolti a un pubblico potenzialmente interessato a determinati prodotti o servizi. Questo sistema consente di promuovere pagine aziendali, siti web, blog, eventi, e altro ancora.
A differenza delle pubblicità a pagamento di Google, le pubblicità Facebook mostrano annunci a persone che potrebbero essere interessate al prodotto o servizio promosso dall’azienda, poiché questi utenti hanno dimostrato attraverso le loro azioni sulla piattaforma di avere interessi simili a quelli dell’azienda che pubblicizza.

Utilità delle pubblicità Facebook

Le pubblicità su Facebook sono tipicamente integrate in una strategia di marketing online più ampia, consentendo una convergenza di tutti gli strumenti e le piattaforme verso un obiettivo comune. Un’attività di questo tipo, se gestita in modo professionale e con il supporto di esperti, può portare a una serie di risultati:
Aumento della consapevolezza del marchio, migliorando la visibilità del brand;
Raggiungimento di potenziali clienti che potrebbero non essere a conoscenza del tuo brand, ma sono interessati ai tuoi prodotti o servizi;
Generazione di nuovi contatti qualificati per la tua attività, che possono essere fidelizzati attraverso azioni come l’email marketing;
Aumento del traffico mirato al tuo sito web, che sia un blog o un negozio online, favorendo sia te che i potenziali clienti interessati ai tuoi contenuti e prodotti/servizi;
Promozione e vendita dei prodotti presenti sul tuo catalogo Facebook;
Incentivazione delle interazioni degli utenti con i tuoi contenuti per creare una comunità fedele e veri ambasciatori del brand.

Funzionamento delle pubblicità Facebook

Creare pubblicità efficaci su Facebook non è semplice: è consigliabile rivolgersi a specialisti di social media con esperienza nell’utilizzo del Business Manager di Facebook e in diverse tipologie di campagne.
Per lanciare una pubblicità, ci sono tre fasi: la campagna, il set di annunci, e l’annuncio stesso.

La creazione di una campagna è la fase più rapida e coinvolge la scelta dell’obiettivo in base alle esigenze aziendali.
Esistono tre categorie di obiettivi:

Consapevolezza, con obiettivi di notorietà del marchio e copertura;
Considerazione, con obiettivi di traffico, interazione, installazioni dell’app, visualizzazioni video, generazione di contatti e messaggi;
Conversione, con obiettivi di vendita, conversioni e traffico in negozio.
Dopo aver definito l’obiettivo, è necessario configurare il set di annunci (con molte opzioni tra cui scegliere e diversi budget disponibili). Successivamente, si definisce il pubblico di destinazione per gli annunci. Infine, si crea la creatività, composta da testo, immagini e call-to-action. Ora che abbiamo compreso come funzionano le pubblicità su Facebook, passiamo a parlare dei costi.

Calcolo del costo delle pubblicità Facebook

È importante distinguere il budget da destinare direttamente alla piattaforma Facebook (per avviare le campagne pubblicitarie) da quello dedicato al professionista o all’agenzia che gestisce questa attività. Prima di determinare il costo delle pubblicità su Facebook, è essenziale considerare alcuni fattori chiave:

Specificità del target di riferimento;
Obiettivo di marketing;
Concorrenza presente sulla piattaforma;
Tempistica delle attività pubblicitarie;
Relevanza degli annunci.

Dopo aver compreso come creare pubblicità su Facebook e i loro vantaggi, sarà più semplice sfruttarle in modo efficace per il proprio business.

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