11 Set Il futuro del marketing sui social media: 5 tendenze per le aziende

Il futuro del marketing sui social media: 5 tendenze per le aziende

Le tendenze per i social media del 2024 confermano alcune linee già in atto. Analizzare e comprendere queste tendenze e le loro possibili evoluzioni è cruciale per creare strategie di marketing efficaci, rimanendo aggiornati in un ambiente in continua trasformazione.

Oggi, gli utenti sono più evoluti, consapevoli e attenti rispetto alle interazioni con i brand sui social. Pertanto, essere informati sulle ultime tendenze permette di esplorare nuove opportunità e trovare punti di contatto con il pubblico per ricevere feedback, sia positivi che negativi, da clienti, concorrenti e altri attori dell’ecosistema aziendale.

Una presenza ben strutturata sui social media è essenziale per attrarre coloro che sono realmente interessati ai prodotti e servizi delle aziende. In un mondo in costante cambiamento, conoscere le tendenze dei social media è fondamentale per indirizzare le strategie di marketing digitale e non perdere opportunità cruciali.

In questo articolo esploreremo le 5 tendenze social da non perdere per le aziende.

Autenticità in primo piano

La popolarità di TikTok e Instagram continua a crescere. Le proiezioni future indicano che gli utenti di Instagram aumenteranno di 50 milioni, raggiungendo 1,4 miliardi, mentre TikTok dovrebbe espandere la sua base utenti dell’8%, arrivando a 900 milioni.

Su queste piattaforme stanno emergendo nuovi fenomeni dal basso, che possono influenzare le strategie di marketing dei brand. Uno dei trend più recenti su TikTok è il “deinfluencing”, un fenomeno che sta cambiando le regole delle sponsorizzazioni tradizionali sui social media.

Per i brand e gli influencer, lavorare sulla propria credibilità non è mai stato così cruciale. Mostrarsi onesti e autentici è quindi essenziale.

Ritorno al contenuto grezzo

Collegato al punto precedente, emerge il ritorno al “raw content” o “contenuto grezzo”. Questo tipo di contenuto sui social media non viene fortemente modificato o elaborato prima della pubblicazione. Caratterizzato da naturalezza, spesso cattura momenti spontanei o reali senza un uso eccessivo di editing, produzione professionale o filtri.

Il contenuto grezzo è considerato più prezioso sui social media per la sua autenticità. Le sue principali caratteristiche sono:

• Immediatezza: Il contenuto non viene elaborato ed è condiviso rapidamente, rendendolo ideale per catturare eventi in tempo reale o momenti spontanei.
• Coinvolgimento: Non è prodotto con intenti “visibilmente” promozionali. Mostrare ciò che accade dietro le quinte o momenti imperfetti con persone reali aiuta a creare un legame empatico tra il brand e il pubblico.

Collaborazione sui social

Gestire una buona visibilità sui canali social è sempre più difficile, considerata la crescente diminuzione della visibilità nei feed degli utenti e le variazioni degli algoritmi. Qui entra in gioco il concetto di social collaboration, intesa come collaborazione tra brand e utenti stessi.

Invece di considerare i social media solo come strumenti promozionali, dovremmo vederli come spazi per incentivare e coltivare relazioni, premiare la fedeltà dei clienti e coinvolgere anche i dipendenti.

Far emergere i valori del brand attraverso i contenuti generati dagli utenti e le loro opinioni consente di creare un legame autentico con il pubblico, in un contesto di crescente fiducia reciproca.

Il fenomeno della ricerca sui social

Ti è mai capitato di usare i social network per fare delle ricerche? Perché gli utenti oggi preferiscono i social network, come TikTok, rispetto a Google?

Le generazioni più giovani, in particolare la Gen Z, stanno cambiando il loro comportamento riguardo agli strumenti di ricerca online. La preferenza per i social media come principali strumenti di ricerca, in particolare TikTok, è dovuta a velocità, autenticità e personalizzazione.

Poiché il panorama delle ricerche è in evoluzione, è essenziale analizzare le tendenze e i comportamenti degli utenti, adattando i contenuti alle diverse piattaforme per raggiungere efficacemente il pubblico.

Intelligenza artificiale e social listening

L’uso dell’intelligenza artificiale nell’ascolto dei social media offre vantaggi significativi, consentendo un’analisi più approfondita dello scenario. Le informazioni dettagliate aiutano a prendere decisioni più informate per migliorare le strategie di marketing, l’engagement del pubblico e la gestione dell’immagine del marchio sui social media.

Tuttavia, è importante non dimenticare il valore dell’aspetto umano. Nonostante i benefici dell’intelligenza artificiale, come il risparmio di tempo, è facile perdere il controllo delle proprie attività.

L’intelligenza artificiale rimane “artificiale” e spesso non riesce a cogliere contesti specifici, sfumature di significato, componenti culturali ed emozioni umane complesse. Per questo, un approccio ibrido che combina l’efficienza dell’IA con l’interpretazione e l’empatia umana si rivela vincente.

In sintesi, cosa accomuna queste 5 tendenze dei social media? Ogni tendenza ribadisce l’importanza dell’autenticità e del valore umano nelle strategie di marketing.

Nonostante i progressi dell’intelligenza artificiale, l’attenzione torna a concentrarsi sulle persone, sui loro bisogni e desideri. Questo cambiamento verso un approccio più umano risponde alla crescente consapevolezza dell’importanza di stabilire connessioni significative e genuine con il pubblico.

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