19 Lug Copywriter: cosa fa e quanto guadagna

Hai mai considerato di intraprendere una carriera come copywriter?

In questo articolo vi spieghiamo un po’ il profilo generale di questa professione.

Chi è e cosa fa un copywriter?

Il copywriter è un esperto nell’arte del copywriting, ovvero l’abilità di redigere testi pubblicitari con l’obiettivo di persuadere i lettori a compiere azioni specifiche, come l’acquisto di un prodotto. Questo professionista si occupa della creazione e dell’ottimizzazione di testi promozionali destinati a convertire i lettori in potenziali clienti. È essenziale che il copywriter possieda eccellenti competenze comunicative, una profonda conoscenza delle tecniche di scrittura e una chiara comprensione del target di riferimento.

I testi devono essere non solo chiari e comprensibili, ma anche adeguati per il posizionamento online. Le responsabilità del copywriter includono la creazione di pay off, body copy, headline, slogan, email commerciali, schede prodotto, spot, annunci, newsletter e articoli. Sebbene tradizionalmente lavori in un’agenzia pubblicitaria, negli ultimi anni si è diffusa la pratica del lavoro remoto, e molte aziende cercano professionisti per progetti imprenditoriali.

Definizione di copywriter

Il termine “copywriter” deriva dall’inglese e significa letteralmente “scrittore di testi”. Questa figura professionale è incaricata della stesura di contenuti pubblicitari mirati a persuadere il pubblico a intraprendere azioni specifiche. Per raggiungere questo obiettivo, il copywriter utilizza tecniche di scrittura persuasiva e adatta i messaggi al pubblico e al canale di comunicazione scelto.

Sebbene tradizionalmente il copywriter lavori in agenzia pubblicitaria al fianco di un direttore artistico, la crescente domanda di esperti in grado di lavorare da remoto ha trasformato questa professione. Nato nel XIX secolo per designare coloro che redigevano annunci pubblicitari, il ruolo del copywriter si è evoluto con la crescita dei canali di comunicazione digitali, dando origine al SEO copywriting per l’ottimizzazione sui motori di ricerca, una competenza ora cruciale per i professionisti del settore digitale.

Attività operativa di un copywriter

Il copywriter deve essere capace di interpretare le esigenze del cliente e tradurle in testi efficaci. Redige titoli, pay off, body copy di annunci, articoli e vari tipi di contenuti promozionali, scegliendo lo stile di scrittura appropriato per il mezzo e il pubblico target. Tra le mansioni di un copywriter troviamo:

• Elaborazione di strategie di comunicazione
• Redazione di articoli
• Preparazione di comunicati stampa
• Scrittura di testi e dialoghi per spot pubblicitari
• Naming per nuovi prodotti
• Ottimizzazione dei contenuti per blog o e-commerce
• Pubblicazione di guide e monografie

Per eccellere in queste attività, è necessario padroneggiare diverse tecniche di scrittura:

• Scrittura persuasiva: Utilizzata per spingere l’utente a compiere un’azione, facendo leva su bisogni o desideri.
• Scrittura creativa: Adatta dal mondo della narrativa, impiega metafore e strutture testuali coinvolgenti.
• Scrittura tecnica: Rende accessibili argomenti complessi a un pubblico vasto.
• Scrittura formale: Adatta ai testi istituzionali.
• Scrittura colloquiale: Utilizzata per comunicazioni informali e confidenziali.

La crescente domanda di esperti di SEO copywriting è testimoniata dalla competizione online, dove la visibilità è fondamentale. I web copywriter sono essenziali nella pianificazione delle strategie di comunicazione online e nell’ottimizzazione per i motori di ricerca.

Percorso formativo

Affermarsi come copywriter richiede competenze specifiche che non sempre si acquisiscono attraverso un percorso accademico tradizionale. È necessario possedere una solida conoscenza del marketing e dell’informatica, oltre a una formazione umanistica che può risultare utile, ma non sufficiente. L’esperienza pratica sul campo è cruciale.

Per prepararsi a una carriera come copywriter, si possono seguire diversi percorsi:

• Lettura di libri specializzati
• Corsi di formazione online
• Consultazione di blog dedicati al settore

Quanto guadagna un copywriter

La retribuzione di un copywriter varia in base a diversi fattori, come esperienza, competenze, e tipo di collaborazione. I professionisti più esperti possono guadagnare oltre 2.500 euro al mese, mentre i freelance possono ambire a 1.500 euro mensili. I copywriter dipendenti possono ricevere uno stipendio di circa 2.000 euro lordi al mese. Alcuni professionisti scelgono di essere pagati per parola, con compensi che variano da 0,01 a 0,06 euro per vocabolo.

Il copywriter è un professionista della comunicazione che utilizza la scrittura per influenzare le azioni degli utenti. Deve padroneggiare diverse tecniche e adattare i contenuti ai mezzi e al pubblico. Sebbene la retribuzione e il percorso formativo possano variare, la professione offre opportunità interessanti, soprattutto per chi desidera lavorare da casa. Le prospettive sono positive e, sebbene il settore sia in crescita anche in Italia, il copywriting si sta affermando come una carriera sempre più richiesta e apprezzata.